13. Identificador Iconográfico

Qué es el identificador iconográfico?

El identificador iconografico aprendimos sobcomprende todo lo que son imagenes, ilustraciones y fotografías e íconos. En el diseño publicitario, si se logra reconocer un logotipo como un ícono, significa que la marca a logrado posicionarse en la mente de los consumidores exitosamente. De la misma forma, los íconos nos permiten asociar lugares, entender señales y comprender rápidemanete los mensajes.
Por otro lado, las ilustraciones así como la fotografía, alimentan cada día más la cultura visual y son otras alternativas, a parte del lenguaje escrito para comunicar y expresar ideas, conceptos, posiciones u opiniones.

Mapa Conceptual

Ejemplos de Iconos

14. Técnicas de Comunicación Visual

Las técnicas de comunicación visual nos permiten tener mayores bases para justificar nuestros diseños. La colocación y cantidad de los distintos elementos, el color, la tipografía, todos son factores que se deben tomar en cuenta a la hora de diseñar. Dependiendo del mensaje, del público y el objetivo del mismo, así la aplicación de las distintas técnicas.

15. Proyecto Marca Reconocida. Benetton

La complejidad del proyecto de una marca reconocida, era precisamente poder rescatar la esencia de la marca sin caer en la repetición. Basados en publicidad del pasado, en parejas, teníamos que diseñar una nueva campaña. En nuestro caso, fue una campaña de Benetton para niños en época de invierno.

Bocetos

Entrega

Base Creativa

16. Proyecto Final. MíaSandía

Este proyecto consiste en la realización de una marca nueva, en este caso de vestidos de baño y todas sus aplicaciones. La diseñadora se llama Deily Picado, y desea iniciar una empresa de trajes de baño. Para ello será necesario tomar en cuenta todos los identificadores y conocimientos que hemos adquirido para que el diseño lograr un concepto novedoso y llamativo.

BOCETOS

BASE CREATIVA

1. Descripción del trabajo: Es una campaña de lanzamiento de una marca de vestidos de baño. Se busca promocionar una marca nueva. Se está diseñando el logotipo, la papelería y la publicidad.
2. Antecedentes del mercado: El producto publicitario es nuevo. Por lo tanto no existen campañas anteriores.
3. Características físicas y usos del producto: El producto es vestidos de baño femeninos hechos a la medida del cliente. Los colores de los vestidos de baño son vivos, coloridos, llamativos y posee diversos estilos.
4. Personalidad del producto: Audaz, joven, divertido, femenino, alegre, fresco.
5. Posicionamiento: Es leve ya que hasta el momento se encuentra solo a nivel local en Frayles. Se busca posicionar la marca en el Valle Central y expandirlo a los hoteles y tiendas de playa.
6. Competencia directa: Wet, Solemar en cuanto a producto
7. Competencia indirecta: Allegro, Arenas
8. Motivo de compra: Por los precios cómodos, diferentes estilos, se hacen a la medida.
9. Núcleo de compra: Hoteles y boutiques de playa.
10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento.
11. Público objetivo:
Edad: 15-30 años
Clase socioeconómica: MA, MM, MB, BA.
Sexo: femenino.
Hábitos de compra: 2 veces al año
Estilo de Vida: personas que disfrutan de la playa, nacionales o extranjeros.
12. Promesa Básica: Tiene diseños exclusivos y sus precios bajos.
13. Sustentación lógica: Los diseños son exclusivos ya que se hacen a la medida del consumidor.
14. Promesas secundarias: Son de muy buena calidad y sus colores son vivos, alegres, especiales para lucir en la playa.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional 50%, sensorial 45% y emotivo 15%.

17. Diseñador latinoamericano

Nacido en Tucumán en 1964. Egresado de la carrera de diseño gráfico UBA, primera promoción. Diseñó para el diario argentino Página/12 (suplemento Radar, Las/12, Soy, Página/30), revista ramona, revista Tokonoma, revista Big, Goethe-Institut, Morocco (discoteca), MTV, Soda Stereo, Daniel Melero, Juana Molina, Divina Gloria, Fito Páez, Spinetta, Babasónicos, Illya Kuryaki, Gustavo Cerati, Leo García, Divididos, Liliana Herrero, Silvia Iriondo, Bersuit, Auténticos Decadentes, Mimi Maura, La Portuaria, Los Fabulosos Cadillacs, Jaime Roos, Vicentico, Sandra Mihanovich, Pedro Aznar, Frágil discos, Bajo Fondo Tango Club, el Descueve. Julieta Venegas, Juanse, Miranda!, Cambre, Maitena, Patio Bullrich, Malba.

Forma parte del colectivo musical Agencia de viajes con Dany Nijensohn, Gustavo Lamas, Leo García, Djjj.

Premios

• 1985 Premio ADG. Bienal de diseño Bs.As.
• 1990 Primer premio libro ADG4.
• 1993 Premio CAYC etiqueta de buen diseño 92 al libro de Roberto Pettinato.
• 1995 Premio cubierta de CD Daniel Melero Bienal de diseño ADG95
• 1996 Primer premio Meca (via pública) rubro espectáculo por Soda Stereo en el Gran Rex.
• 1999 Ocho Awards of Exelence. Society for News Design (USA) por Radar y Las/12.
• 2000 Doce Awards of Exelence. Society for News Design (USA) por Radar y Las/12.
• 2000 Premio Gardel por tapa cd Bocanada, Gustavo Cerati.
  2000 Primer premio Festival de Diseño Buenos Aires 00 por tapas de Fragil discos.
• 2001 Dos Awards of Exelence. Society for News Design (USA) por Las/12.
• 2002 Konex de platino categoria diseño gráfico.
• 2004 Premio Gardel por tapa cd para los árboles, Spinetta.
• 2005 Premio Gardel por Los Rayos, Vicentico.
• 2006 Seis Awards of Exelence. Society for News Design (USA) por Radar y Las/12.

19. Identificador Personal

Identificador Cromático

Me identifico con los colores turquesa y rojo.
El color rojo siempre impacta. Es enérgico y dinámico. Refleja además la pasiós y determinación que siento al diseñar.

El turquesa por otro lado, contrasta con el rojo. Se asocia al equilibrio y a la tranquilidad. Es un color envolvente, inspira pureza y transparencia.



Identificador Tipográfico

La tipografía Century Gothic es de las que más utilizo. Considero que es una tipografía limpia, clara, sencilla y armoniosa.

Identificador Estructural

El sustrato depende de la técnica a utilizar. Sin embargo me gusta el contraste e impacto visual que se puede lograr al ilustrar sobre papeles negros. Me la textura del papel couché y el acabado cuando se utilizan marcadores, plumas, tintas de impresión o aguada.
En cuanto al formato, a la hora de impresión prefiero el tabloide ya que la imágen y el texto, debido a las dimensiones puede apreciarse con mayor facilidad.
En cuanto a la diagramación considero que una columna de texto acompañada de una de imágen, llaman más la atención y facilitan la lectura. Siempre tratando de ajustarse al concepto editorial
.

Identificador de Marca

El logo de Apple es sencillo y fácil de reconocer. Es una marca comúnmente utilizada en el diseño, por lo cuál también me identifico con ella. El colore base es el plateado el cual contrasta con el blanco o los colores usuales llamativos de los productos de esta marca. En cuanto a la diagramación, el logo usualmente se ubica centrado, y es minimalista, lo que permite que sobresalga.

Identificador Iconográfico

El tipo de ilustración que más me gusta es la que tiene pocos elementos y no se apega estrictamente a la realidad, sin embargo logra impactar y es fácil de comprender. Me gusta el uso de colores llamativos, que contrasten con trama y bordes en negro.
En la fotografía me gusta buscar siempre la espontaneidad y la naturalidad, capturar la esencia de las cosas o de las personas sin un esfuerzo rebuscado.

Además me identifico con la figura espiral, ya que siempre le da dinamismo al diseño, lo hace infinito.

foto de referencia: bajo mundo

20. Bibliografía y Conclusión

Conclusión

El curso de diseño publicitario 1 ha sido un espacio que nos ha permitido desenvolvernos en el campo y nos ha permitido comprender más a fondo las bases para empezar a diseñar.
Ha sido un tiempo para compartir ideas, desechar otras o plasmarlas. Ha sido un tiempo en el que sin duda hemos podido abrir nuestras mentes y hemos empezado a comprender todo lo que implica o está detrás de una imagen corporativa o un color en un concepto.

Bibliografía

“Diseño; teoría, acción, sentido” Luis Fernando Quiros.
“Enciclográfica”, Diccionario de términos de arte y diseño.

Rosell i Miralles, E. (1991). Manual de imagen corporativa. España: Gustavo Gili..
Lloyd Morgan, C. (1999). Logos: Logo, Identity, Brand, Culture. Estados Unidos: Rotovisión
Gillam Scott, R. (1991). Fundamentos del Diseño. [Design fundamentals]. Mexico: LIMUSA


Paginas Web }

www.fotonostra.com/grafico/tipografia.htm
www.alegsa.com.ar/Dic/icono.php
http://analisisgrafico.wordpress.com/2006/01/13/tipogramas-a-grandes-rasgos-es-un-recurso-que/
http://techtastico.com/post/ejemplos-de-identidad-corporativa/
http://es.wikipedia.org/wiki/Caligrama
http://cgsign.blogspot.com/2010/02/que-es-el-sustrato-en-diseno-grafico.html
http://www.fotonostra.com/
http://www.kabytes.com/diseno/uso-de-los-colores-en-diseno-web/